5月9日，逐日经济新闻J9九游会将与深圳商报融合举办“第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”，本次发布会的主题为“品牌活力新质滋长”，旨在探讨品牌活力在刻下中国经济转型与升级中的要津作用，行为还将集聚政府、学术界、企业界的精英，共同共享品牌确立的教会，传递品牌价值，研判品牌发展的新趋势。

在刻下中国经济转型与升级的要津时间，“品牌活力”对企业乃至总共经济体的增长有何谬误意念念？上市公司看成中国本钱市集的领头羊，其品牌策略对公司合座发展有何影响？企业如安在保握品牌中枢价值的同期完了立异？针对这些问题，《逐日经济新闻》记者专访了Interbrand品牌权术中国区主席古博。

古博暗示，品牌活力关于普及企业市集竞争力、增多居品和职业附加值以及确立企业文化具有谬误意念念。

Interbrand品牌权术中国区主席古博

图片开头：受访者供图

古博提议，企业应通过动荡品牌视角、体系化品牌梳理和探索新竞技场来促进立异和增长。关于上市公司而言，品牌策略对合座发展至关谬误，它不仅塑造公司形象，仍是与耗尽者确立运筹帷幄的桥梁。上市公司应明确品牌定位、塑造一致的品牌体验，并强化集团层面的品牌传播，以普及市集竞争力。

品牌活力有助于企业与看法受众确立历久清晰关连

NBD：在刻下中国经济转型与升级的要津时间，“品牌活力”对企业乃至总共经济体的增长有何谬误意念念？

古博：“品牌活力”不错普及企业市集竞争力，匡助企业更好形成在看法受众心中知道，成心于和看法受众确立历久清晰关连，普及企业营收，还八成鼓动总共行业升级和发展，达成从“中国制造”到“中国创造”的转型看法。

品牌活力作用还体当今普及企业形象和声誉，增多居品和职业的附加值，劝诱投资和互助伙伴等多个方面。最初在普及企业形象和声誉方面，充满活力、具有立异精神的品牌八成获得耗尽者的信任和诚意度。

其次，品牌可增多居品和职业的附加值，品牌代表着高质料、可靠性和立异性，耗尽者频频惬心为品牌支付更高的价钱，从而增多了企业的市集份额，有助于提高销售额和利润。

再者，品牌活力八成劝诱更多的投资和互助伙伴，进一步提高企业的竞争上风和市集面位。同期，还不错匡助企业确立独有的企业文化，品牌简直立和发展是由内而外，从上至下的。清雅的品牌形象有助于里面澄清企业的发展看法及愿景，匡助职工把我方的日常使命和企业的发展看法有机攀附，让职工成为企业的品牌大使。

NBD：企业如何通过品牌活力来促进本人的立异和增长？

古博：最初，企业可动荡品牌视角，从昔日愈加聚焦品类区别的业务视角动荡为以底层驱能源和进化需求为内核的用户视角，更多地念念考企业不错匡助耗尽者作念什么，而不是过分强调我方是作念什么的。

其次，要对品牌进行体系化梳理，从受众角度讲了了我方的品牌故事和中枢上风，并握续强化本人上风在看法受众心智当中的知道。

再者，主动探索新的品牌竞技场，现如今品牌的发展是多维度的，企业的竞争敌手不一定来自固有知道里的传统边界。企业需要变得愈加面对耗尽者需求，不停地探索新的市集契机，以称心耗尽者的需乞降生机。

上市公司需塑造澄清一致的品牌体验

NBD：上市公司看成中国本钱市集的领头羊，其品牌策略对公司合座发展有何影响？

古博：上市公司品牌策略对其合座发展具有深刻的影响。往走动说，上市公司需要疏浚与传播的维度会愈加普通，品牌不错很好地匡助上市公司形成一致澄清的知道。品牌不仅代表了公司形象和声誉，仍是公司与耗尽者之间确立说合桥梁。清雅的品牌策略不错匡助上市公司在竞争浓烈的市集环境中脱颖而出，增强耗尽者对公司的知道和信任，从而提高公司的市集份额和盈利智力。

NBD：上市公司应如何通过品牌策略来普及本人的市集竞争力？

古博：上市公司需要明确我方在市集会的定位，包括看法耗尽者群体、居品或职业的独有性以及竞争上风等。这有助于公司塑造独有的品牌形象，劝诱看法耗尽者的心境。

其次，塑造澄清一致的品牌体验。因为上市公司体量较大，以及需要疏浚与传播的维度的普通性，很容易酿制品牌传播中的脱节，导致受众对上市公司品牌知道的单方面意会。因此，塑造澄清一致的品牌体验尤为谬误，通过对中枢构兵点的系统性策画，形成关于上市公司品牌印象的合座知道。

上市公司还需要强化集团层面的品牌传播，积极传播我方在集团层面的理念和价值不雅，而不单是是聚焦于关于本人居品和职业的宣传。通过告白、公关、玩忽媒体等多种渠说念与耗尽者确立运筹帷幄，提高品牌的社会包袱感、著名度和好意思誉度，增强耗尽者对公司的信任感。

创造品牌标志性举措并不虞味着每一步皆要有颠覆性变化

NBD：企业在创造品牌的标志性举措中应如何均衡立异与传统？

古博：在创造品牌的标志性举措中，均衡立异与传统是一个至关谬误的挑战，但咱们想强调的是：创造品牌的标志性举措并不虞味着企业在品牌的每一步皆要有颠覆性的变化，而是讨论每一步举措给企业和品牌带来的意念念，通过握续的标志性举措，匡助企业在品牌层面达成终极看法。因此，立异与传统并不一定是对立的，需要攀附企业地点的行业、居品、职业等维度来区分念念考。

NBD：有哪些具体的策略或方法，不错匡助企业在保握品牌中枢价值的同期完了立异？

古博：合座而言，创造品牌的标志性举措需要罢免在传承中寻求立异、攀附看法采取设施以及握续监测市集响应并进行诊治等原则。

最初，在传承中寻求立异方面，基于企业的品牌历史和中枢价值来念念考如何创造标志性举措，明确我方在立异经过中需要保留和判辨的元素。品牌简直立不是推翻重来，需要在保握品牌中枢价值的基础上，慢慢进行优化与立异。这些立异举措应该与品牌的中枢价值相契合，而不是背离或颠覆它。

品牌确立需攀附历久看法作念出每一步的标志性举措。品牌不是一蹴而就，确立心智知道需要历久坚握。企业需要在历久和短期看法当中找到攀附点，要牢记市集营销不是品牌沿路，品牌的短期看法应该与历久看法相吻合，才能匡助企业最终达制品牌志向。

在创造品牌的标志性举措时，企业还需要密切心境市集响应和耗尽者需求并实时进行诊治或阅兵。这有助于确保品牌在立异经过中长期保握与市集和耗尽者的细巧运筹帷幄。

品牌确立应寻求文化的交融与立异

NBD：讨论到中国丰富的文化资源，企业在品牌确立中应如何有用利用这些文化元素？

古博：原土文化与外欧化之间并不是一个矛盾的存在，耗尽者关于不同文化之间的包容性变得越来越洞开。在诈骗原土文化资源的时辰，更需要心境到的是内容，而不是为了强调原土文化而强调，这么会让文化的抒发趋于名义，也无法简直确立和品牌之间的深度关联。

合座而言，在品牌确立中有用利用中国丰富的文化资源不错讨论以下几个维度：研究并意会原土文化与品牌之间的关联，以适应的切入视角将这些元素当然地融入品牌确立中；提真金不怕火文化元素独立异应用，从传统文化中索要与本人运筹帷幄，具有代表性的元素，如字符、图案、颜色等，并通过立异的款式将其应用到品牌标记、居品假想、营销策略等方面，在品牌体验中塑造品牌与文化之间的关联。

NBD：您合计在专家化配景下，原土文化与外洋品牌确立之间如何均衡？

古博：在专家化配景下，均衡原土文化与外洋品牌确立的要津在于要保有洞开性、尊重文化各异，以及八成完成文化的交融与再立异。

最初，品牌应心境专家市集的需乞降趋势，确保品牌在专家范围内具有竞争力。其次，在尊重文化各异方面，确保所要强调的原土文化在不同区域范围的普适性。在将原土文化元素融入品牌确立地，要看重尊严惩法市集的文化各异，幸免产生诬蔑或冲破。

终末，在专家化与原土化的攀附中，品牌应寻求文化的交融与立异，打造具有专家影响力的原土化品牌。

NBD：您如何看待品牌权术在匡助上市公司完了品牌确立和高质料发展中的作用？

古博：品牌权术是介于处置权术和告白公关之间的一个塑造技巧，处置权术公司更多聚焦匡助企业梳理业务策略、组织策略、居品研发等等。而品牌权术聚焦于在逻辑分析与创意发展之间搭建桥梁，通过阔气感染力和各异性的款式把企业的业务策略描述澄清并易于意会，同期用于领导具体的传播行为，确保企业的品牌财富八成形成正向积贮，并保握高度的一致性。

从具体的撑握和策略角度来说，品牌权术不错为上市公司从前端的品牌界说到相对后期的品牌抒发提供具体的撑握。咱们融会过调研、分析与洞悉，在策略角度为品牌寻找中枢界说，并在界说的基础上去确立品牌专属的抒发。抒发不啻于logo（标记）和识别，更不错落实到视觉和声息、线上与线下、实体空间与臆造空间，全方向地构筑品牌体验。

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