以LP为代表的旅行指南手册的时间，竟然要阻挡了？

与其说东谈主们诅咒的是一册旅行指南、一份杂志，不如说，他们诅咒阿谁天下当作一个举座在目下徐徐张开的年代，阿谁耐久被未知和远处眩惑的我方。

作家 | 曹徙南

剪辑|谭山山

题图|《铁宅谈子、2万公里》

刚刚曩昔的工作节假期，中国搭客再次成为天下各地齐能碰见的NPC。据文旅部数据中心统计，“五一”期间，国内旅游出游整个2.95亿东谈主次，出境搭客189.7万东谈主次，遮掩全球近200个国度、超3000个城镇，均已复原乃至逾越2019年同期水平。

中国东谈主再一次踏上了路径，也曾的旅行圣经却和疫情所有成为旧事。先是《零丁星球》杂志中语版休刊，接着是《零丁星球》系列旅行指南中语版不再推出，驰名旅行IP“Lonely Planet”（简称LP）旗下的产物，跟咱们渐行渐远。

2022年12月，《零丁星球》中语版在推出当年终末一期杂志后通知休刊。在针对这一音书的回答中，LP官方称，LP中语版杂志的休刊，不会影响LP系列旅行指南中语版的出书刊行，以及“Lonely Planet”这一品牌在中国地区的运营。

《零丁星球》中语版杂志的告别，一语成谶。（图/《零丁星球》官方公众号）

关联词，参加2023年，LP的官方微博账号及同名公众号接踵罢手更新，新的中语版旅行指南也遥不可及。2024年3月，又名LP忠粉给LP客服发邮件权衡品牌最新动向，客服回复称，LP已关闭其中国办公室，异日在官方商店发售的旅行指南也将只须英文版。这名忠粉感触谈：“看来旅行指南手册的时间竟然要阻挡了。”

相较于品牌官方在公开平台的消声匿迹，在国内互联网与旅游相干的内容创作中，LP仍具有相当可不雅的号令力。

“《零丁星球》保举”仍然是旅游筹算地的金字牌号。(图/酬酢媒体截图)

LP精良参加中国市集不外寥寥10年，其旗下产物在旅行圈却领有浑厚的人人基础——不错没用过，但弗成没听过。万般旅游攻略和筹算地推介案牍中，煞有介事的“LP保举”和推介文艺作品常用的“豆瓣9分”一样，既令东谈主审好意思疲困，又屡屡告成。

天然当作引子载体的《零丁星球》杂志和旅行指南跟咱们告别了，关联词当作标签的“零丁星球”依然取得追捧。撇除纸媒举座雕残的大配景，这种矛盾的枢纽，不祥还在于，旅行的敬爱敬爱正在被这个互联网时间重构。尽管东谈主们仍奔赴远处，关联词，动身的筹算，如故与LP所代表的价值分谈扬镳。

LP的危急，不单在中国

《零丁星球》中语版的休刊看似瞬息，实则有迹可循。中国市集的安靖完毕，只可算是LP全球生意危急里一场鹅行鸭步的余震。2020年4月，受新冠疫情影响，列国旅游业几近停摆。LP当作天下最大的旅行书本出书商，首当其冲，先后关闭了澳大利亚墨尔本总部办公室以及位于英国伦敦的干事处，爱尔兰齐柏林和好意思国田纳西的干事处则在裁人后给以保留。此外，其全线罢手英文版杂志业务，仅保管旅游指南手册的刊行。

2020年，Lonely Planet如故运转关停英文业务。（图/卫报）

其时，业已离任的LP独创东谈主托尼·惠勒在受访时示意，LP资格过两次旅游业可怜——2001年的“9·11”空袭和2004年的印尼大海啸。不外，跟着旅游业复苏，LP复原了增长，而新冠疫情也终将曩昔。

（图/Pixabay）

托尼·惠勒的乐不雅并非盲目。2011年，全球旅游业的增长速率初度特出全球经济增长速率，随后，二者的差距慢慢拉大。连合国天下旅游组织的数据傲气，2023年，全球外洋游来宾数复原至疫情前的9成水平。

关联词，LP没能比及属于它的复苏。不仅英文版杂志未能按期追想，《零丁星球》中语版的休刊，更使其生意疆域进一步坍缩的情况不言自明。关联词，澎湃的新冠大流行弗成被跟浮光掠影地归结为压死骆驼的那根稻草，因为从LP在老本市集的估值变化来看，早在新冠疫情之前，LP已裸露疲态。

“Lonely Planet”品牌迄今资格过三次易手。2007年，英国BBC环球集团以8810万英镑的价钱从独创东谈主惠勒夫妇手中收购LP 75%的股权，并在次年创办Lonely Planet杂志；2011年，该集团以4217万英镑的价钱收购LP余下的25%的股权。不外，BBC环球时间的LP，不仅未能借助BBC环球的多媒体渠谈作念大作念强，其中枢业务——旅行指南系列——的销售额反而在2007年至2012年下滑了40%。

濒临零落的纸质旅游指南市集，BBC环球也无力回天。（图/BBC）

2013年，LP被BBC环球出售给好意思国NC2传媒，5150万英镑的转让价，较当年的买入价径直腰斩。因为亏蚀规模过大，以至惊动了负责监管的BBC信赖基金理事会，条目履行措置层给出详备的解说。2020年，没熬过七年之痒的LP被再次转手，Red Ventures自得给出的接盘价只须5000万好意思元，相当于又打了一个7折。

不息高潮的市集份额与不息下探的收购价钱，折射出LP的无语处境。从行业内来看，它的总揽地位愈发富厚，是旅行出书界毫无争议的龙头大哥。但放在所有老本市集来看，旅行出书是否照旧一门好生意，投资者的立场愈发犹疑。

零丁星球，一个美丽的不实

1972年，托尼·惠勒和莫琳·惠勒这对新婚夫妇驾着一辆二手车从伦敦动身，沿巴尔干半岛穿越欧亚大陆，在阿富汗卖掉车后，改乘火车、巴士、东谈主力车，路过尼泊尔、泰国、新加坡、印尼，终末乘船抵达了他们此次蜜月路径的绝顶——悉尼。他们在餐桌上将这段资格整理成一真名为《低廉走亚洲》的旅游指南，印刷了1500本，一周后便售罄。

一段旅程的阻挡，也成为了一个据说的运转。（图/托尼·惠勒博客）

受此启发，惠勒夫妇干脆树立公司，成心出书他们辞天下各地亲自体验后写就的旅行指南。公司的名字来自托尼·惠勒很心爱的一首歌曲《天外船主》（Space Captain）。歌词的第一句是“Once I was traveling across the sky，this lovely planet caught my eye (有一次我在天际中旅行，这个可儿的星球眩惑了我的宗旨)”，托尼误将Lovely Planet听成了Lonely Planet。他觉得，“Lonely Planet”与他们的旅行价值不雅以及守望的旅行指南调性殊途同归，这个名字就此笃定下来。

（图/《星际穿越》）

严格来说，早期的LP并弗成算是旅行圣经，而是穷游圣经。毕竟，即使是长达9个月的蜜月旅行，惠勒夫妇每天的平均豪侈仅6好意思元。LP领先面向的受众，也不是广义上的旅行者，而是背包客，或者一个在中语天下里略显古早的名称——“驴友”。“驴友”不仅仅“旅友”的谐音式自嘲，更指代一种在有限的预算里，把全部身家背在背上，像驴一般负重前行的旅行神色。

LP的出生源自一个不实，而其代表的背包客文化，通常源于一个被后世视为离经叛谈的历史“不实”。20世纪60年代，嬉皮士通顺自好意思国兴起，继而溜达至天下各地。嬉皮士大多出身白东谈主富饶家庭，但其经典形象却常常包括这些元素：广泛的背包上挂着脏兮兮的鞋，不修模样的髯毛或长发，洗到发白的牛仔裤，多样版块的《在路上》与艾伦·金斯伯格的诗集。

嬉皮士通顺，一场泰西后生的自我流放。（图/Wikipedia）

以赤贫的神色脱离中产阶层的得志生存，合股去往天下各地飘摇，这既是嬉皮后生特别热衷的成东谈主礼，亦然嬉皮士挑战主流文化的垂死道路之一。嬉皮士们动身的能源，很猛经过源于对社会近况的发火，于是，他们寄但愿于在生疏的远处寻找一个念念象中的乌托邦。

就这一层面而言，LP所倡导的旅行，更接近一种杂糅了个东谈主修行与东谈主类学式郊外探询的冒险体验。正如理查德·埃文·乔布斯（Richard Ivan Jobs）在《背包使臣：后生旅行若何合并欧洲》一书中所写:

“天然好意思国粹生在家风俗了中产阶层的得志生存，但他们乐意隐忍莫得管谈步伐的窄小住所、搭便车时的不笃定性、温热的啤酒和生疏的食品。对大多数东谈主来说，这是为了资料旅行而必需的预算安排；而关于那些本不错使命得起其他神色的东谈主来说，这一切齐是冒险的一部分，是这番资格的竣事神色和内在践诺。”

背包客，从头缝合了战后割裂的泰西天下。（图/亚马逊）

现代旅行的绝顶，一又友圈

10万嬉皮士的年代室迩人遐，不外，嬉皮士们关于旅行的融合，却在LP中得以延续，即一种“负使命的旅行”。这种负使命，一方面是对读者负责，接力详备、简直地进行先容，饱读动读者在对行程的历史文化乃至政事所在有全面的了解后再动身；另一方面，LP也办法对筹算地自身负责，裁汰旅行关于当地社会生态的影响，保握一种相对克制的、有距离的不雅察者姿态。

（图/Pixabay）

如今，目田行在全球公论中常与“说走就走的旅行”系结。而从LP一贯的内容作风中不错发现，其实它并不珍视这种过分松驰的、纯正由一时兴起驱动的旅行神色。

LP旅行指南，每册动辄上千页，其前半部分会对筹算地的政事、历史文化、地舆风貌等方面进行巨细靡遗的总括式先容，因此一度被读者戏称为睡前读物——往交易没看到行前准备部分，就如故支握不住睡着了。繁衍的LP杂志尽管不足指南手册硬核，但每期的专题著述，也保握着十余页的体量。其实地旅行记载穿插大宗常识性内容的行文范式，使其调性更接近一册旅行体裁杂志。

《零丁星球》指南，总有不顾东谈主存一火的厚度。（图/AFR）

LP的内容计谋，解析与互联网时间的追求以火去蛾中。LP的雕残，常常被绵薄解读为“纸媒已死”的又一例证。践诺上，LP的互联网结知趣当超前。早在1994年，LP就推出了官方博客，更新数字化内容。

1996年，LP树立Thorn Tree——这是最早的线上旅行社区之一。哪怕在BBC环球接办后炊砂作饭，但直至2018年，这个社区仍然领有2000万活跃用户。2001年，在智妙手机的萌芽时间，LP就为第一款广受接待的手握计较机Palm Pilot想象了名为CitySync的诈欺法子，用户不错用它自助贪图行程。

Lonely Planet的数字化相当超前。（图/亚马逊）

LP从未摒除数字化转型。问题的枢纽在于，工夫篡改的不仅是旅行的格式，更从头界说了旅行的敬爱敬爱。东谈主们并非不再需要旅行指南，践诺上，海表里的酬酢平台齐充满了海量的旅行内容。缺憾的是，互联网时间的旅行并未如其许愿的那样更具目田和个性，远谈而来的搭客在算法的指示下，赶赴并吞派天花板，避让并吞个雷区，在接洽机位拍摄的像片上配上大同小异的案牍。

当自助旅行成为越来越人人化的选择，同期也意味着，旅行自身将不可幸免地被异化为一个纯正的、轨范化的商品。被剥离了用具价值和文化敬爱敬爱的LP，也只剩下一个浮泛的符号，用来给消费行动潦倒几分复旧的质感和情调。

与其说东谈主们诅咒的是一册旅行指南、一份杂志，不如说，他们诅咒阿谁天下当作一个举座在目下徐徐张开的年代，阿谁耐久被未知和远处眩惑的我方。

校对：碰见；运营：鹿子芮；排版：段枚妤

托尼·惠勒LonelyPlanet零丁星球指南发布于：广东省声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。