文 | 闻旅裁剪部

裁剪 | 李怡

凭证文化和旅游部数据夸耀，“五一”假期，天下国内旅游出游所有2.95亿东谈主次；国内搭客出游总糜费1668.9亿元。两项方针不仅特殊昨年同期，更是赶超了2019年。

继本年春节之后，中国搭客踪影再度遍布公共1035个城市，出走的不单是脚步，也在引颈着旅游趋势的变化。而吵杂的背后，也有部分旅社、旅行社莫得想法十足参与进来，只可远不雅客来客走。

01 小城市、县域再出圈，体验感正在取代目标地

用户旅游民风的升沉，也让旅游消费市集面域偏好发生彰着变化。除了传统热门旅游城市如重庆、北京、上海、成王人和深圳等陆续受到严防之外；东北和西部地区的三线以下小城市旅社及景区再次成为亮点。

同程旅行夸耀，东北和西部地区的三线以下小城市旅社及景区预订热度同比涨幅跳动100%，夸耀出搭客关于非传统旅游目标地的酷爱在日益增长。

以国内热门目标地为例，黄山、阿坝、延边、洛阳、伊犁、林芝等城市旅社预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市旅社预订增长连忙。

不同于资源丰富的大城市，像天水、泉州、平潭等小众城市仅依靠一个出圈标签，便带动成倍旅游经济增长。去哪儿大数据揣测员低能忖度打算，吃一顿天水麻辣烫东谈主均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁苟简40元，带动当地消费700元……以此忖度打算，出圈小众网红城市，在E东谈主打卡下拉动举座消费放大近20倍。

去县城度假也成为一种趋势。途派系据夸耀，“五一”假期，途家用户民宿预订心事天下1227个县。途家民宿首席商务官刘杨分析，县城们之是以能越来越火，是因为当地基础步伐不停完善，可以倨傲给来宾的度假失业需求，并谐和在地文化提供独到的民宿体验算作。翌日徐徐已毕县城即目标地，民宿即目标地，县域旅游将获得进一步发展。

止境是关于县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应显耀。同程旅行数据夸耀，王人江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的旅社及交通出行消费与昨年同期比较增幅彰着。这些城市的主要景区的门票预订量基本已毕了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。

“从‘一座城’到‘一个景区’再到‘一家小吃店’，年青东谈主的旅游标的越来越‘小’。”马蜂窝目标地揣测院院长孙云蕾称，“这一趋势从马蜂窝攻略群中的咨磋议题中可见一斑，在目标地选拔、行程泄露权术、当地避坑指南等旧例问题之外，小众景点、热门目标地的新玩法，能品味最纯方正地好意思食的小店成为了年青东谈主最珍爱的几大问题。‘体验感’正在取代‘目标地’，成为年青东谈主旅游出行的第一诉求。”

02 “新流量密码”合手续开释，从引客到留客

近两年，各地的演唱会、音乐节等文化演艺算作在文旅消费方面确认了紧迫作用，一举成为鼓舞旅游经济发展的“流量密码”。

“五一”时期，天下举办了上百场演唱会和音乐节，引流着力彰着。马蜂窝数据夸耀，各地“音乐节”平均热度涨幅跳动90%。其中“超等草莓音乐节”和“凤凰外传演唱会”对北京的登顶相通功不能没。众星云集的天津“泡泡岛音乐节”匡助天津热度飞腾266%，贵阳的“路边音乐会”更是将贵阳送入热门目标地前十。

途牛数据也夸耀，本年“五一”，凤凰外传、张杰、薛之谦、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等算作接踵在北京、南京、杭州、成王人、太原、常州等城市上演，眩惑了广泛年青搭客的涌入，相干目标地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度擢升显耀。

以杭州为例，“五一”假期前夜，周杰伦演唱会在杭连开四场，眩惑外地来杭搭客472.2万东谈主次，带动杭州文旅消费13.16亿元，周杰伦“唱”出了一个小长假；“五一”假期里，张杰演唱会于5月2日至4日共眩惑15.5万天下歌迷奔赴杭州。“80后”“90后”年青东谈主成消费主力，“为一场演唱会奔赴一座城”成为年青群体旅游新风俗，演唱会到手从“引客”到为文旅市集“留客”。

其中最为猖獗的是华晨宇2024火星演唱会的“日出场”，凌晨三点开场，数万歌迷与华晨宇全部恭候朝晨、拥抱日出。华晨宇直言：“作念了一件猖獗又悠闲的事情。”

演唱会也带动了左近“摆摊经济”兴起，横幅荧光棒等应援物、演唱会色系妆容，一应俱全。支付宝数据夸耀，张杰、华晨宇、邓紫棋成“五一”演唱会“带货王”，左近摆摊小商派系量最多，每个献技现场王人有成百上千的小摊在左近支棱起来。

03 “新录取”旅行，年青搭客旅游消费新热门

在“五一”的宽敞玩法中，“新录取”旅行成为新的消费亮点。“今生簪花、世世漂亮”“战国袍与邯郸适配度拉满” “漆扇和苏州的适配度拉满”……搭客通过穿当地特质衣饰或头饰，深度融入当地文化，正在眩惑着越来越多年青东谈主。

有网友于近日晒出了CCTV综艺《开门大吉》里播放的赵丽颖簪花照，泉州文旅局官博发文感谢赵丽颖带火泉州蟳埔簪花。

簪花的走红，最早始于2023年赵丽颖的一组“簪花”相片，让原来以渔业为主要经济收入的蟳埔村，成为了新晋热门打卡点，涌现了一批“簪花女郎”。数据夸耀，春节时期，以簪花著名的蟳埔村管待搭客36.1万东谈主次，同比增长600%，旅游收入跳动7000万元。

簪花热也带火了“五一”泉州旅游热。“五一”假期，泉州市累计管待搭客558.21万东谈主次，搭客旅游总糜费50.6亿元，管待搭客总和量、增速及旅游糜费增速均居福建省第一。

据携程平台统计数据夸耀，“五一”沐日泉州旅游订单增速位列天下热门旅游城市Top 5。泉州蟳埔村簪花搭客熙熙攘攘，沐日历间蟳埔村日均搭客达6万东谈主次，单日最妙手数冲突8万。

当今，簪花照旧成为当地村民的第二收入，独一1600多户东谈主家的蟳埔村，开设了200多家线下簪花店，当地政府牵头，在泉州配置了簪花协会。

同期，在扬州、杭州、苏州等地也刮起了一股漆扇风。“五一”时期，杭州一家扇子店推出的“漂浮漆扇”体验算作眩惑了上千名搭客。店主先容，沐日历间，营业额一天最多能达到6万元，举座来看，比普通苟简翻了一倍。

据了解，水面漂浮“漆扇”并不是网罗上所说的非遗期间，只是是因为利用了大漆样式来制作，是以被称为“漆扇”，只是基于江苏非遗大漆工艺开导的一种当代改进工艺。最早是中国大运河博物馆（扬州馆）的一场漆扇制作体验算作，将“漆扇”手工体验带火了。

04 吵杂市集的背后，供给端感受到多少凉意

从诸多表象来看，“五一”旅游场好不吵杂，但从供给端体验又怎样？当闻旅与一些旅社从业者、旅行酬酢流，似乎有些差强东谈主意。不好、差许多、免强可以……这是部分旅社和一线旅行社给出的最信得过响应。

以陕西渭南某旅社为例，旅社正经东谈主珞珈（假名）夸耀，本年其实早有预判，“五一”会很难，是以提前作念了准备，节前照旧廉价开释了一部分库存，是以总体来说还可以。但比不了往时的节沐日盛况。

珞珈正经的旅社并不属于热门旅游城市，但离热门景区不是很远，主要管待的亦然自驾游搭客。他暗示，一方面集团旅社纷纷下千里到四五线城市，加重了这些城市旅社执行，库存相当裕如；另一方面，消费者消费更感性化了，也会提前很早订房，节沐日溢价空间松开了，举座房费收入下落了。

针对该振奋，去哪儿敷陈中也有所说起。比较2023年，本年五一旅社平均支付价钱合手平。预订量增幅最高的二星、三星、四星旅社价钱有所下落。其中，三星旅社下落9%，二星旅社下落7%。昨年一度价钱飙涨的经济型旅社价钱，再度转头“经济”。

沈阳旅社从业者也暗示，好多同业预计本年和昨年同比差未几，早期价钱预设过高，导致许多王人莫得满房。

不单是旅社，感受到凉意的还有传统的旅行社。以管待跟团游来宾为主的西藏某旅社为例，相干正经东谈主夸耀，因旅行社收客情况不太好，导致本年“五一”较昨年同期有所下落，而根底原因是出境游放开对进藏酿成了一定冲击。

西安某资深导游也暗示，一到节沐日，大交通、旅社王人太贵了，旅行社的营业反而不好作念了。网罗信息的进展，让越来越多的东谈主要么选拔摆脱行，要么选拔土产货参团，旅行社能作念的也越来越少。“事实上，许多旅社也莫得住满，有的来宾会选拔在洗澡中心过夜，有的来宾会选拔在左近相对低廉的县市过夜，总之即是怎样省钱怎样来。”

一方面是茁壮吵杂的市集，一方面是有些凉意的供给端，可以说是冰火两重天。但不能否定，更加感性又各类化的用户需求，赐与供给端契机的同期，也带来了庞杂的压力。