文 | 镜象文娱，作者丨顾贞不雅

暑期档遇冷后，一年之中第三大档期国庆档能弗成为商场注入强心针，变得愈发长途。

当今，扫数九月份及国庆档待映的新片数目近40部，数目虽多但持续了暑期档中气不及的趋势，即后劲股头部影片占比过小。集聚猫眼推测院与灯塔推测院发布的暑期档电影商场瞻念察报酬，咱们对之后中秋档及国庆档的商场走势已经不错作念出粗陋判断。

9月13日上映的《野孩子》，以及中秋档期内上映的《出走的决心》，是国庆档启动前为数未几的热门影片，不外以剧情为主类型的慈祥流影片，票房上限并不乐不雅。

国庆档的看点在于《变形金刚：发源》《志愿军第二部》《危急航路》《收支吉祥》《浴火之路》等几部头部影片。天然《志愿军第二部》仍未官宣档期，不外电影官微八月份发布的导演生贺图中明确提到“2024国庆钜献”。

国庆档，《志愿军第二部》《危急航路》是传统主旋律题材与动作题材的代表，而由信得过事件改编的祸害片《收支吉祥》与公路打拐爽片《浴火之路》则是新类型的代表，集聚暑期档的商场数据来看，此次老与新的招架中，新类型的赢面似乎更大一些。

不外，无论国庆档新老类型谁将胜出，对扫数电影行业而言，最关节的照旧亟需高票房佳作鼓励商场回温。

慈祥流剧情片扎堆，中秋档遐想力有限

暑期档阅历了定档、提档、临时撤档的好事多磨后，《野孩子》最终选在中秋节之前上映。影片天然主打慈祥的看护与救赎底色，但取材自“流浪伯仲”信得过事件，聚焦“社会逆境儿童”群体，意味着它的气质与中秋档匹配度较低，选在档期内上映，能够会与春节档的《咱们沿途摇太阳》濒临接洽的困局。

本年中秋档竞争虽不热烈，但头部梯队同质化进度终点高，《野孩子》选在中秋档启动前上映，如实是更好的罗致。中秋档影片涵盖剧情、动画、悬疑、笑剧等多个类型，当今猫眼想看东谈主数前三的《出走的决心》《祝你幸福！》《大圣降妖》都为家庭向与亲情向的合家欢内容，《一雪前耻》也为带着家庭元素的合家欢乐剧。

之是以说中秋档竞争并不热烈，主要照旧档期内头部内容多为剧情片。本年暑期档启动前，“缺大片”并未让外界都备失去信心，毕竟2023年暑期档剧情片《八角笼中》拿到了22亿的票房收货，诠释了该类型的票房上限，但本年情况却莫得如斯乐不雅，暑期档《云边有个小卖部》《逆行东谈主生》等剧情片票房都未达到商场预期。

灯塔暑期档瞻念察报酬给到了一组直不雅数据，即2023年以来以“剧情”为主类型的影片，合座票房市占和单片票房均值启动下跌，自《八角笼中》热卖后，暂无一部剧情片防碍5亿票房天花板。报酬中，暑期档剧情片评述高频说起词袒露，不刻意煽情、内容走向信得过、结局贬责妥贴，是不雅众罗致剧情狭小的长途考量身分。

从预报来看，当今中秋档几部剧情片的视线是相对明朗的，如《出走的决心》文告“中年女性活出潇洒东谈主生”，《祝你幸福！》念念考婚配的兴味与价值，但刻薄的是，视线与立意对票房的助力詈骂常有限的。在不刻意煽情、内容走向信得过、结局贬责妥贴三点上交出高分答卷的《走走停停》《姥姥的外孙》票房也仅停留在亿元关隘。

集聚暑期档的商场情况便可知，舍弃剧情片票房施展的，除了不雅众日益走高的内容条件，即是性价比问题。猫眼暑期档瞻念察报酬袒露，在暑期档未不雅影原因拜访中，排在首位的是“莫得想看的电影”，其次是“去电影院的技术与资产本钱高”“电影票太贵性价比不高”。当知人善任式不雅影趋势成型，受冲击最大的势必是慈祥流剧情片。

天然，内容质料对剧情片票房的影响依然存在，但并非决定身分。中秋档《出走的决心》《祝你幸福！》都为剧情题材访佛家庭元素，比拟国庆档的两部剧情片而言过于“素”了，国庆档的《收支吉祥》《浴火之路》都为剧情主类型，但前者访佛祸害元素，后者访佛罪人元素，在院线视听体验与性价比上更具上风。

当今来看，《全员嫌疑东谈主》这部悬疑罪人片表面上有望凭着互异化上风在中秋档解围，不外影片是由日本推理作者大山诚一郎的同名演义改编而来，鉴于近几年同类型改编作品《嫌疑东谈主 X 的献身》《解忧杂货店》票房和口碑都较为庸碌，扫数中秋档照旧需要严慎期待，商场能否回温压力仍在国庆档身上。

新类型叫板传统题材，国庆档悬念重重

猫眼暑期档瞻念察报酬袒露，受头部影片数目暴减影响，本年暑期档总上映影片数和过亿影片数虽均为近6年最高，但5亿以上影片只须3部，同期档期内单日票房过亿的天数为51天，同比减少了29天。国庆档与暑期档不同的是更进修影片的短线爆发力，接洽的是都需要迷漫的头部影片支撑才略充分施展档期效应。

2019年至2021年，国庆档票房大盘都在40亿波折，2023年为27.34亿，相较2022年的14.97亿栽培了83%，但仍未复原到2021年的水准。暑期档遇冷后，人人在院线不雅影上的耗尽有野心将变得更为严慎，在这一大环境下，本年国庆档若是能与前年同期大盘的弘扬捏平，就已经特殊盼愿了。

按传统念念路来看，档期内《危急航路》与《志愿军第二部》是领有票房体量上风的类型，若是国庆档要达到2023年的水准，《危急航路》与《志愿军第二部》单部影片票房至少要在7亿以上，《变形金刚：发源》《收支吉祥》《浴火之路》各杀青4亿到5亿控制的票房，但要达成这一野心照旧有难度的。

以票房相对好预估的《志愿军第二部》来看，天然有豆瓣评分6.9分与8.68亿票房的前作打底，但首部在2023年国庆档的票房为5.25亿。从前两年国庆档《万里归程》和《志愿军：雄师出击》的票房弘扬来看，如今主旋律题材在国庆档的体量呈缩水趋势，与早期的《我和我的故国》《中国机长》等影片的票房差值较大。

而动作片《危急航路》的场面也防碍乐不雅。灯塔暑期档瞻念察报酬袒露，跟着受众群体退居到25岁以上以致30岁以上的男性圈层，动作这照旧典品类正濒临着拉新难题，暑期档《龙卷风》《猖獗的麦克斯》《海关阵线》等动作片新用户比例都未朝上类型均值线，也未成功复刻《九龙城寨之围城》的破圈，而《九龙城寨之围城》的票房为6.84亿。

不外，传统念念路偶然相宜本年的国庆档，当今来看，档期票房冠军也有可能在《收支吉祥》与《浴火之路》之间产生，毕竟两部影片气质上更接近本年的黑马选手《周处除三害》《默杀》。本年《周处除三害》《默杀》《异形：夺命舰》的票房收货都不错归为极致类型片的成功，同期，几部影片的长板鸠集在新颖、病笃、刺激等关节词上，大银幕不雅影性价比较高。

从预报片来看，《收支吉祥》和《浴火之路》都是国内较为稀有的电影作品，前者聚焦死刑犯在天灾东谈主祸眼前的东谈主性抉择，后者为打拐题材，但比拟于以往走慈祥与苦情途径的打拐片，《浴火之路》类型上更偏向动作复仇片与公路爽片，成色上更接近宁浩的西部罪人片《无东谈主区》，它的票房遐想力比《收支吉祥》更高。

猫眼暑期档瞻念察报酬袒露，如今不雅众期待看到的院线电影类型/题材及年青不雅众偏好中，除了笑剧这一长幼皆宜的传统上风赛谈，悬疑、履行概念、玄幻、罪人等已经成为拉动年青东谈主不雅影的重心内容地点。本年暑期档笑剧、动画、剧情、玄幻题材占比较高，悬疑罪人题材供给下跌，这能够也将为国庆档《收支吉祥》和《浴火之路》的票房铺路。

宣发阵线收缩，精确营销成主流

中秋档期已近，但当今档期内的多部电影在宣发上些许有些千里默，参加九月后，《出走的决心》抖音话题基本保捏在1天1个的数目，微博话题则在3个控制，《祝你幸福！》各平台话题数目与《出走的决心》接近。在慈祥流剧情片票房缩水的大布景下，中秋档多部剧情片营销相对佛系，此外，暑期档遇冷后，国庆档多部影片营销阵线相较往年也有收缩之意。

灯塔暑期档瞻念察报酬指出，暑期档微博与抖音两大营销渠谈对票房的拉能源都有所下滑，两大渠谈存在的问题各不接洽，微博的电影营销呈现出影片内容骨子眩惑力松开，而电影内容除外的征询捏续存在的趋势，即电影联系的文娱化征询更能在微博掀翻声量。从中秋档影片的宣发动作来看，电影商场对这一趋势也有强横感知。

上映左近的《野孩子》近两日加码营销，比拟抖音渠谈，影片更为疼爱微博，9月11日影片微博热门话题近20个，平直关联主演王俊凯的占据泰半，营销主打的即是借重王俊凯的流量与话题度。对比之下，《出走的决心》的微博话题与内容骨子联系的特殊少，影片罗致在抖音孵化多个深度话题，如#出走的决心聚焦精神暴力#、#谁懂女性力量的具象化#等。

内容向营销如实更契合抖音的平台氛围，仅仅从灯塔暑期档瞻念察报酬来看，暑期档抖音渠谈呈现出内容曝光费事捏续性，以及从点赞到粉丝、从作品到爆款的宣传转机恶果下跌的问题。前年暑期档，多部电影在抖音的日均话题播放量为11.6亿，官抖百万点赞视频比例为2.5%，本年这两项数据变为了5.6亿和1.1%。

但归根结底，关键照旧暑期档电影商场讲理度的裁汰。猫眼暑期档瞻念察报酬袒露，本年暑期档票房TOP5影片在微博与抖音双渠谈的累计在榜时长都远忘形于前年的票房TOP5影片，电影长线指数与讲理度同比裁汰、电影联系话题难以成为全民热门在本年常态化后，出于本钱考量，除了春节档，其他大小档期的电影宣发都需要进一步走向精确营销。

进一步来讲就是更短平快地强打影片中枢卖点，戳中人人耗尽需求。在这点上暑期档的《默杀》称得上营销范本，影片映前12天定档，上映前强打“校园霸凌”“大法式”等中枢卖点，以此与不雅众杀青主题共识及价值共情，上映后则将“刺激”与“回转”看成新的传播点，握住强化影片的类型眩惑力。

截止当今，国庆档几部头部影片中，《危急航路》中枢宣传点较为腌臜，《收支吉祥》宣发上更侧重“《东谈主生大事》导演新片”与“信得过事件改编”两苟简点。与《周处除三害》《默杀》气质最为接近的《浴火之路》宣发战略也与两部黑马影片相似，如强调爽片标签、燃狠底色、爆裂打拐气质等，如相通对准当下不雅影商场巨额存在的释压需求。

在宣发预算收紧的大布景下，中秋档及国庆档待映影片在宣发渠谈罗致、卖点实践等多维度上的针对性都在强化，仅仅阅历过电影讲理度、总不雅影东谈主次、东谈主均不雅影部数均大幅下跌的暑期档后J9九游会，宣发诚心诚意的空间也在被压缩，具体能施展几重功效，照旧取决于内容爆发力的波折。